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百度短視頻的2019:高速增長、內容至上

發布時間:2019-12-30

2019年,最熱的移動互聯網產品是什么?

短視頻無疑是其中之一。

“互聯網女皇”瑪麗·米克爾發布的2019年互聯網趨勢報告顯示,從2017年4月到2019年4月,中國短視頻App日均使用時長從不到1億小時,增長到了6億小時。艾瑞發布的《2019中國短視頻創新趨勢專題研究報告》也顯示,預計2019年短視頻用戶規模將會達到6.27億人。

高達6億多的用戶規模和用戶時長,以及5G商用時代的開啟,無一不在昭示著短視頻的光明未來。

短視頻的2019戰事

自2016年以來,短視頻行業迎來井噴式發展,但也同時掉入了無序發展的“陷阱”。其中,內容低俗更是讓主管部門頻出重拳。

在行業整頓漸成常態的大背景下,許多主打優質內容的短視頻平臺脫穎而出。以百度旗下好看視頻為例,2019年10月底,好看視頻總經理曹曉冬宣布,好看視頻全域日活用戶已達到1.1億,獨立App的人均使用時長為70分鐘,在好看視頻App上停留3分鐘以上的用戶占比已達到66%,位居短視頻行業第一。而10個月前,好看視頻月度活躍用戶規模僅為7500萬。

業界看來,好看視頻的崛起有兩個因素。一是“把內容做得更有用”。據介紹,從推出以來,好看視頻針對優質的短視頻內容創作者推出了10億專屬分成獎金、“電商帶貨”能力等一系列升級扶持計劃,鼓勵優質內容產出。同時,好看視頻還與大鵝文化、薇龍文化、小象互娛、Zoomin.TV等MCN機構合作,引進優質短視頻內容。

CMS短視頻用戶價值研究報告也指出,首選好看視頻的用戶更多地認為好看視頻“有用、值得信賴”。

百度信息流的強大用戶畫像與精準AI分發能力,也是好看視頻與全民小視頻獲得用戶數與用戶黏性同步增長的重要原因。作為百度App的重要內容分發形式,百度信息流日均推薦量超150億,這也讓好看視頻與全民小視頻上的優質內容可以更加便捷地傳遞給用戶。

百度高級副總裁沈抖曾表示,好看視頻成長速度快的一個根本的原因就是這款產品的技術能力很強。他認為,短視頻更需要依賴技術,“短視頻有一個完整故事和情節,它要理解文章或者視頻的內容,推薦給相關的用戶,”而百度則有國內領先人工智能技術。

2020,從娛樂化到多元化

盡管擁有優質內容的短視頻平臺正在崛起,但整個2019年,短視頻內容還是更偏向于用戶“娛樂與解壓”這一點。

不過,用戶需求是多元的。在Censydiam模型中,享樂與釋放、活力與探索、能力與地位、自我與個性、理性與控制、舒適與安全、順從與歸屬及融合與溝通都是用戶情感需求。這種對用戶內容需求多樣性的滿足也將成為短視頻行業發展的大趨勢。

事實上,這也是百度移動生態在2019年突出強調“信息和知識”的原因之一。仔細看就會發現,百度2019年一系列布局其實都是以提供信息和知識為出發點:在生態建設方面,百家號持續擴張,擴充內容邊界;內容形態方面,發力好看視頻和全民小視頻,卡位短視頻賽道;用戶連接方面,百度智能小程序活躍度大幅提升,且以知乎等多筆戰略投資,由信息延展到服務;價值變現方面,從流量運營延展至全鏈條運營,增加了營銷效果和可持續性。

從短視頻看,這種多元化的需求也在釋放,并展示出了較強的商業變現能力。比如,今年雙12,“新疆農村小龍”在好看視頻直播,6天賣出了1萬斤大棗。“訂單太多,我還配了一個快遞打印機”。

在好看視頻平臺上,還有一位叫作“湘西十三妹”的少數民族創作者。這位來自侗族的漂亮小姐姐用視頻的形式記錄了家鄉美麗的自然風光以及獨特的民族文化。截止目前,“湘西十三妹”已收獲54萬粉絲,多個視頻還突破了百萬的播放,同時,通過短視頻的分潤以及電商帶貨,“十三妹”目前已經實現了百萬年薪。

在全民小視頻上,還有一些有志青年,通過視頻電商的形式幫助家鄉本地的三農作者成功打開新的變現渠道。如山東青島本地的幾個年輕人,就是在全民小視頻上,通過小視頻帶商,把本地的海鮮、蘋果等特產打造出了日流水穩定過萬的成績。

這些案例表明,除了娛樂之外,短視頻發展可以有更多的選擇,比如信息和知識,而找到這些多元化的切入點,就很可能改變行業格局。正如沈抖所言,短視頻的賽道才剛剛開始,“走了不到十分之一”。

文章來源:http://www.sohu.com/a/363717744_116296?spm=smpc.null.fd-news.2.15777043768358p1FPhY

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