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多語種培訓如何沖破用戶認知壁壘獲取流量

發布時間:2019-08-22 00:00:00


語言培訓:有數據顯示,2017年,我國一、二線城市用戶參加過外語語言培訓(學校課程除外)的占比高達65%。


隨著在線教育技術的日漸成熟,國民教育水平的不斷提升,語言培訓正向二線以下城市滲透,市場潛力巨大。英語之外的語言,同樣引起年輕人和學生群體的關注,參加這類語言培訓主要出于興趣愛好;出國留學;職業要求和專業考試等方面的考量。

為了滿足市場缺口,大批專業的語種培訓機構開始涌現。由于一些知名英語培訓機構在前期積累了良好的行業口碑和知名度,所以在多語種培訓的競爭中,也處于用戶認知的優勢地位。這讓以多語種見長的機構很難走進目標客戶的視野,即使他們擁有更加專業的師資團隊和更加認真負責的職業態度。

如何增加曝光和提高知名度,在用戶認知中建立“專業”的印象,成了很多像外專外語一樣的多語種培訓機構亟待解決的難題。互聯網廣告為他們指明一條道路,然而,有廣告就夠了嗎?當然不是,合理的投放策略才是成功獲客、實現轉化的關鍵。

知乎:國內最大網絡問答社區,擁有超過2億注冊用戶,在這里,有各行各業的大神對用戶問題的專業解析和高質量的經驗分享。大量求知者習慣在知乎內尋求學習方面的幫助,教育行業關鍵詞的搜索量和關注熱度都非常高。所以,將知乎作為語言培訓機構的推廣平臺,能夠極大程度接觸目標客戶,提高獲客效率、降低推廣成本。

1. 依托互聯網廣告投放中應用的大數據技術,精準尋找到目標用戶,進行定向廣告投放,增加品牌曝光,提高知名度及用戶認知;

2. 利用精美的圖片宣傳及抓人眼球的文案宣傳引發用戶興趣,收集到更多有效客資,促進線下轉化。  

1、賬戶搭建:根據不同語言類型搭建賬戶計劃。

2、定向設置:設置與本行業高度匹配的興趣定向,如:外語教育、語言教育等

3、創意優化:創意與落地頁內容統一。以契合知乎平臺的知乎體去撰寫創意,突出產品優點及賣點;與用戶痛點及興趣相結合,促進用戶與產品產生“交流”。

4、關鍵詞定向:德語、日語、韓語、語言學習、語言培訓等。

優化前


優化后



前期客資成本偏高,通過創意的優化和定向的多方面調整,后期客資成本逐漸達到客戶的要求。



我們說“野蠻生長”這并不是一個帶有專橫與霸權的詞語,在品牌快速更迭的今天,它是一個帶著美好寓意的祝福,很高興的是,盤古廣告能成為每個選擇我們的品牌主的生長助推者。每周一篇精品案例,從不同平臺、不同行業、不同創意,不同方向全方位分享,希望這些都能成為你野蠻生長的力量!

盤古廣告互聯網廣告專業服務商,自2003年成立以來,在業界及客戶群體中建立了良好的口碑和知名度。主營產品包括搜狗搜索、神馬搜索、騰訊廣告、百度(信息流、百聘)、微博、阿里媽媽(優酷等)、搜狐匯算、UC頭條、B站、美圖、知乎、Bing、巨量引擎(抖音、火山小視頻、西瓜視頻、今日頭條等)、快手、美柚、鳳凰網、易訂貨、網易、網站建設(網頁設計、程序開發、平面設計)等,致力于幫助客戶獲取競爭優勢,提高投資回報率。


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